8月31日上午10时，聊城冠县红旗北路，新华保险公司门口聚集了很多人。
8月16日冠县新华保险公司组织员工去北陶做宣传活动，晚上8点时分，在宣传活动中某村民质疑该公司，并与该公司主任和员工发生纠纷，死者为该公司某员工的叔叔，在劝解纠纷之中不幸被伤送往医院治疗，四天后因受伤严重救治无效死亡。事件发生第二天（8月17日）死者家属不满意保险公司的答复，8月31日上午聚集到冠县新华保险公司讨要说法。