国家首饰最高纯度标准为千足金，但是很多金店打出万纯金，万足金，9999金等，误导消费者高价购买。

    万纯金每克比千足金贵出20到100元不等，但很多消费者还认为万纯金纯度更好，但实际上9999金按照国家标准是千足金，含量千分之999的黄金和万分之9999的黄金每克理论上差异两毛钱，实际上两种黄金回收价相等。本人愿意全盘套出万纯金的利益链和内幕， 2012初，四川及其全国推广了万纯9999金，销售比较成功，原因是他们推出了9月9日1元换款，而且万纯金会让人以为比千足金更好，后来其他品牌也推出了万纯9999金，但是他们由于款式和推销方式不特别好，也没有价格上的统一，都销售得平平淡淡，但是各地具体销售情况差异较大，也打破了传统的价格差异，加大了零售价格的混乱。

    几个月后，在尝到甜头的梦金园加大宣传和开始央视广告投入，把1元换款的时间加长到9月9到15日，零售价格也有所提高，零售商有了更多利润投入和装修扩大，部分地方故意挤压千足金零售价格，导致不销售万纯金的金店处于不利地位，万纯金的销量和利润在2013年前后达到高潮。其他品牌的万纯金也占领了更多销售市场，很多以前不销售万纯金的金店也被迫或者跟着销售9999金，但也有很多地方特别是大城市一直没有销售万纯金，还有一些金店把千足金和万纯金的差价拉的特别小或者完全一个价格